УкрМедіаБанк : Світовий рекламний ринок зростає
     Портал "Укрмедіабанк" > новини > Світовий рекламний ринок зростає

Світовий рекламний ринок зростає



Відновлення рекламного ринку продовжує приємно дивувати, тож ZenithOptimedia покращує свій прогноз росту з 3.5% до 4.8%.

  • Прогноз на 2010 рік покращився для усіх регіонів.
  • Прогноз на 2011 рік також покращився з 4.5% до 4.6%, однак тепер цей показник відображає невелике сповільнення у порівнянні з неочікуваним зростанням у поточному році.
  • Доля реклами у світовому ВВП скоротилася з 0.88% у 2007 до 0.75% у 2010. І поки що немає підстав розраховувати на збільшенні цієї долі.
  • В той же час 2012 рік має стати найкращим з моменту кризи із показником зростання рекламного ринку на 5.4%.
  • ТБ та Інтернет добре пройшли період кризи і ми прогнозуємо збільшення їх частки на рекламному ринку й надалі, для телебачення з 39.2% у 2009 до 41.6% у 2012, і для Інтернету з 12.8% до 16.5% за цей же період.

ZenithOptimedia покращив свій глобальний прогноз щодо витрат на рекламу цього року до показника зростання на 4.8%, хоча ще в липні ми передбачали його на рівні 3.5%. Це вже четверте підряд уточнення в кращий для галузі бік.

Всі регіони у поточному році розвивалися краще, ніж прогнозувалося. Але найдраматичніші зміни відбулися в Латинській Америці, перш за все завдяки неочікуваному «вибуху» в Бразилії. Зростання рекламних бюджетів у цій країні починаючи з 2-го кварталу були настільки вагомими, що ми змінили прогноз для всього регіону з 7.0% до 16.8%.

Ми також покращуємо прогноз зростання світового рекламного ринку у наступному році з 4.5% до 4.6%, однак тепер цей показник вказує, швидше, на деяке сповільнення росту після напрочуд успішного 2010 року. Пояснення цьому слід шукати в невпевненості рекламодавців розвинених країн, які й надалі відчуватимуть тиск боргів, безробіття та скорочення державних бюджетів і виплат. Тож частка реклами у ВВП й надалі скорочуватиметься - з 0.88% у 2007 до 0.75% у 2010 і 0.74% у 2012.  Однак, ми очікуємо, що у тому ж 2012 році рекламний ринок зросте на 5.4%, майже наздогнавши зростання світового ВВП (6%). І як тільки рекламодавці переконаються у незворотності економічного відновлення, зростання рекламного ринку має перегнати показники зростання ВВП.

Щодо регіону Центральної та Східної Європи, рекламний ринок якого постраждав найбільше від світової економічної кризи, то тут ми спостерігаємо чіткий розподіл на 2 групи країн. Перша група відновлюється дуже швидкими темпами, показуючи цього року приріст на 10-30%. Це  Білорусь, Боснія та Герцеговина, Росія, Сербія, Словенія, Туреччина та Україна. Решту країн регіону і надалі очікує скорочення рекламних бюджетів. Особливо довгим період відновлення буде в Греції та Латвії. Не зважаючи на це, ми прогнозуємо стабільне зростання рекламного ринку Центральної та Східної Європи в наступні роки: від 7.2% у 2010 до 9.9% у 2011 та 11.0% у 2012.

 

Рекламні бюджети по регіонах

Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.

 

2008

2009

2010

2011

2012

Північна Америка

179 139

156 556

160 303

164 377

169 306

 

(-3.8%)

(-12.6%)

(2.4%)

(2.5%)

(3.0%)

Західна Європа

112 780

100 129

103 176

106 221

109 941

 

(-1.3%)

(-11.2%)

(3.0%)

(3.0%)

(3.5%)

Азія / Тихий океан

106 664

99 719

106 049

112 830

121 206

 

(1.6%)

(-6.5%)

(6.3%)

(6.4%)

(7.4%)

Центральна та Східна Європа

33 594

25 325

27 139

29 813

33 094

 

(12.8%)

(-24.6%)

(7.2%)

 (9.9%)

(11.0%)

Латинська Америка

27 210

25 733

30 067

32 756

35 828

 

(13.9%)

(-5.4%)

(16.8%)

(8.9%)

(9.4%)

Африка / Близький Схід / Інші країни

20 098

21 251

22 752

24 306

26 096

 

(22.7%)

(5.7%)

(7.1%)

(6.8%)

(7.4%)

Світ

479 485

(0.8%)

428 712

(-10.6%)

449 486

(4.8%)

470 305

(4.6%)

495 471

(5.4%)

Джерело: ZenithOptimedia

Розподіл бюджетів між медіа

Телебачення досить добре пережило рецесію завдяки тому, що споживачі більше часу проводили перед екранами, оскільки не мали коштів на інші розваги. Нові технології, такі як можливість запису на жорсткі диски та мовлення у HD-якості, заохочують споживачів ще більше часу присвячувати телеперегляду. Також слід зазначити, що телебачення впевнено домінує на ринках країн, що розвиваються - відтак, їх швидке економічне зростання призведе й до збільшення частки ТБ у загальносвітовому рейтингу медіа. Ми прогнозуємо, що телебачення збере 41.6% від усіх рекламних витрат у 2012 році (доля у 2009 році складала 39.2% , у 2008 - 38%).

Інтернет і надалі стабільно зростатиме, вже збільшивши свою долю з 10.5% у 2008 до 12.8% у 2009. У 2012 році ми прогнозуємо, що Інтернет збере вже 16.5% від усіх рекламних бюджетів, тобто, лише на 2.5% менше, ніж газети. Газети ж, навпаки, продовжуватимуть втрачати свою долю: якщо у 1987 році вона складала 40.6%, то минулого року обчислювалась 23%, а у 2012 році буде на рівні 19.0%.

 

Бюджети медіа

Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.

 

2008

2009

2010

2011

2012

Газети

118 783

(25.2%)

97 265

(23.0%)

94 353

(21.3%)

93 335

(20.2%)

92 740

(19.0%)

Журнали

54 939

(11.6%)

43 832

(10.4%)

43 062

(9.7%)

42 453

(9.2%)

42 413

(8.7%)

ТБ

179 345

(38.0%)

165 445

(39.2%)

180 353

(40.7%)

191 319

(41.3%)

202 807

(41.6%)

Радіо

35 732

(7.6%)

31 645

(7.5%)

31 736

(7.2%)

32 2881

(7.0%)

33 626

(6.9%)

Кінотеатри

2 214

(0.5%)

2 082

(0.5%)

2 239

(0.5%)

2 364

(0.5%)

2 499

(0.5%)

ООН

31 760

(6.7%)

28 169

(6.7%)

29 684

(6.7%)

31 382

(6.8%)

33 176

(6.8%)

Інтернет

49 470

(10.5%)

54 124

(12.8%)

61 450

(13.9%)

69 992

(15.1%)

80 188

(16.5%)

Загалом*

472 242

422 563

442 876

463 133

487 449

Джерело: ZenithOptimedia

* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.


За матеріалами прес-релізу





Інші новини за темою
22.09.2010

Київська влада вимагає прибрати половину реклами в столиці
Представники Київської міськадміністрації на зустрічі з операторами ринку зовнішньої реклами зажадали до кінця весни прибрати з центру столиці половину конструкцій Заступник голови Київської міської д...
22.09.2010

Медіапланування у рекламі.
Медіапланування (mediaplaning) - планування рекл. кампаній, зміст якого зводиться до вибору оптимальної програми розміщення рекламного матеріалу. Як критерій оптимальності використовують, як правило, ...
22.09.2010

Відкриття порталу УкрМедіаБанк.
    "УкрМедіаБанк" радий повідомити всім видавцям і рекламодавцям про своє відкриття. Ми довго працювали над цим проектом, щоб зробити його максимально зручним, зрозумілим і ефекти...

    Для користувачів:
    
      
   Реєстрація    Забув пароль