УкрМедіаБанк : Медіапланування: від економії бюджету до оцінки ефективності комунікації
     Портал "Укрмедіабанк" > новини > Медіапланування: від економії бюджету до оцінки ефективності комунікації

Медіапланування: від економії бюджету до оцінки ефективності комунікації



 

Андрій Андрющенко, директор медіа-агенції Initiative (група АДВ Україна) поділиться секретами медіапланування зі студентами Top Secret Marketing, курсів підвищення кваліфікації для маркетологів, брендменеджерів і медійників, організованою Coolschool.

 

Що відбувається на медіа-ринку зараз і про нові можливості для розвитку?

 

З точки зору глобальної перспективи в світі відбуваються значні зміни в підходах до комунікаційного планування. Це стосується в першу чергу того, що акцент робиться не на розповіді споживачу про бренд, а на взаємодії з ним таким чином, щоб він зрозумів для себе особливість і важливість бренду. І все різноманіття медіа каналів якраз і слугує тому, щоб побудувати цю взаємодію найбільш ефективно. Що стосується нашої країни, то ми зараз, якщо говорити про середнього рекламодавця, проходимо етап, який багато ринків вже пройшли, а саме «як купити медіа дешевше» і для частини клієнтів приходимо до наступного етапу, коли ефективність комунікації може бути відстежено з точки зору комунікаційного і бізнес-ефекту для бренду. І оскільки цей етап не вимагає грандіозних інвестицій, але дає значно кращі результати, на цьому, ймовірно і варто зосередитися більшості українських компаній.

 

Які інновації необхідно використовувати традиційним ЗМІ, щоб не втратити свою частку ринку?

 

Я б не став розділяти ЗМІ на традиційні та нетрадиційні. Принцип швидше за все повинен бути однаковим для всіх медіа, які хочуть заробляти на рекламі, а саме – необхідно чітко показати рекламодавцеві, як можна окупити інвестиції, вкладені в даний канал комунікації. І на сьогоднішній день «нові» медіа, незважаючи на поки ще обмежене охоплення, можуть запропонувати рекламодавцеві моделі, в яких видно, яким чином поводить себе, наприклад, потенційний покупець, знаходячи інформацію про продукт, зокрема скільки людей зацікавилося рекламним повідомленням, скільки постаралося довідатися про продукт і, що найважливіше, врешті-решт зробило покупку. Але традиційним медіа рано «опускати руки». Вже сьогодні є методики, які дозволяють досить точно визначити ефект від інвестицій у традиційні медіа. Важливим є розуміння з боку медіа, що вони повинні продавати не «рекламні смуги» і не «рекламний час», навіть не «привабливу аудиторію», а реалізовувати рішення, які приносять рекламодавцю реальний бізнес-результат.

 

 





Інші новини за темою
22.09.2010

Київська влада вимагає прибрати половину реклами в столиці
Представники Київської міськадміністрації на зустрічі з операторами ринку зовнішньої реклами зажадали до кінця весни прибрати з центру столиці половину конструкцій Заступник голови Київської міської д...
22.09.2010

Медіапланування у рекламі.
Медіапланування (mediaplaning) - планування рекл. кампаній, зміст якого зводиться до вибору оптимальної програми розміщення рекламного матеріалу. Як критерій оптимальності використовують, як правило, ...
22.09.2010

Відкриття порталу УкрМедіаБанк.
    "УкрМедіаБанк" радий повідомити всім видавцям і рекламодавцям про своє відкриття. Ми довго працювали над цим проектом, щоб зробити його максимально зручним, зрозумілим і ефекти...

    Для користувачів:
    
      
   Реєстрація    Забув пароль